S.E.M. 黑马特训营常见问题解析
解答8个SEM推广高频疑问，助力账户优化
艾奇在线「SEM黑马特训营」已开办31期，为众多学员提供了系统化的投放优化指导。本文总结了实际操作中的高频问题，并由讲师艾奇小师妹逐一解析，供参考。
本期问题汇总：
为什么有的创意点击后进入的是咨询工具页面？
设置了“图”相关否定词为何仍有带“图”的搜索词出现？
关键词带空格和不带空格有什么区别？
百度创意配图评分低的原因有哪些？
“关键词和带通配符的创意配对审核拒绝”是什么意思？
广告创意应选择轮替还是优选？新创意是否有展现机会？
单元里所有创意都一样会有什么影响？
优化创意是删除老创意还是添加新创意？
Q1、为什么有的创意点击后进入的是咨询工具页面？
答：这种情况是因为创意链接直接推广至咨询工具页面，适合使用对话样式的推广形式。如属此类推广方式，建议尝试该配置以提升互动率。
Q2、设置了“图”“图集”“图片”作为否定词，为何仍出现含“图”的搜索词？
答：可能是以下原因导致冲突：
关键词中包含“图”相关词汇；
否词层级设置错误（如A单元不能否B单元的词）。
可前往计划或单元层级的否词设置进行排查，或通过共享中心查看否词包是否生效。
Q3、关键词带空格与不带空格的区别？
答：精确匹配下，带空格关键词必须完全匹配搜索词才能触发。建议采用短语匹配模式，除非是高热度词，否则不推荐提交带空格词。
Q4、百度创意配图评分低的原因？
可能导致评分偏低的因素包括：
图片模糊或尺寸不符标准；
内容不规范（含文字过多、二维码等）；
与单元主题无关、色彩搭配杂乱或组图间缺乏关联性。
Q5、“关键词和带通配符的创意配对审核拒绝”是什么意思？
答：这表示某关键词与创意组合后触犯了系统黑名单规则，如创意本身合规但替换后的文本违规，例如：“查{租房价格}上XX网”因涉及敏感词而被拒。建议在撰写时注意创意结构，避免通配符拼接出不合规范的内容。
Q6、广告创意应选轮替还是优选？新创意有无展现机会？
答：
新创意建议给予3-7天轮替期，再切换至优选模式。若想给新创意更高曝光率，可将计划设为轮替，但可能损失点击量。
即使选用优选，新创意也会因个性化展示机制获得一定曝光概率，表现优异则展现代价提升，反之降低。
Q7、单元内所有创意相同有何影响？
答：创意雷同不会直接影响质量度，但会间接影响点击率和转化率，进而影响关键词排名和出价。建议多角度撰写创意，以测试最优表现形式。
Q8、创意优化应如何操作？
建议新增创意并暂停旧创意，在新创意上线7天左右观察效果变化。评估需结合外部因素（如节假日、热点事件）排除干扰后再决定是否保留。